Si rien ne veut appeler les rivaux ennuyeux, il faudra plus que des cloches et des sifflets

Si rien ne veut appeler les rivaux ennuyeux, il faudra plus que des cloches et des sifflets

AVIS : Hé les gars, au cas où vous ne le sauriez pas, le Nothing Phone (1) a un boîtier transparent et un dos lumineux qui signifiera les notifications. C’est pratiquement tout ce qu’il y a d’intéressant à première vue.

Et cette légère modification du langage de conception typique des téléphones portables a permis au fondateur de la société, l’ancien chef de OnePlus Carl Pei, perché sur un cheval puissant, prêt à appeler le reste de la foule pour être ennuyeux.

Dans un monde où les fabricants de smartphones produisent l’équivalent technologique des Levi’s 501 en denim, Nothing arrive essentiellement avec une paire éblouie et dit “regardez-moi et à quel point je suis nouveau et innovant ?”

Bien sûr, ce n’est pas exactement ce qu’il a dit. En fait, ce qu’il a dit est une évaluation tout à fait raisonnable et précise du statu quo actuel. Cependant, le Nothing Phone (1) ne fait pas grand-chose pour remédier à la stagnation de la conception au-delà d’un réseau lumineux à LED et d’un boîtier transparent exposant la bobine de charge et les composants internes.

“Vous avez quelques grandes entreprises et leur façon de travailler est plus structurée et systématique”, a déclaré Pei dans une interview avec Engadget.

“Ils ont des feuilles de route technologiques de partenaires comme Qualcomm, Sony ou Samsung Display, donc ils savent ce qui s’en vient. Ils font beaucoup d’études auprès des consommateurs, ils obtiennent leurs commentaires et ils regardent leurs concurrents et le paysage global du marché.

“Ils ont donc ces informations, ils les analysent, puis ils créent un produit très rationnel qui fonctionnera bien sur le papier car ils ont utilisé toutes ces excellentes données. Mais le problème est que tout le monde utilise les mêmes données et que tout le monde utilise la même analyse. Donc, si l’entrée est la même et la méthode est la même, la sortie est plus ou moins la même aussi.

Véritable innovation ou feux clignotants ?

Tout cela serait très bien si le Nothing Phone (1) apportait une véritable innovation en matière de design, au-delà de ce qui va probablement se cacher derrière un étui de toute façon, si vous voulez prendre soin de la chose.

Pour commencer, je ne suis pas dans le même camp que Marques Brownlee, qui dans une vidéo pratique, a déclaré qu’il avait manqué d’avoir une lumière LED signifiant une notification. Avec tout le respect que je dois à Marques, qui fait un travail formidable, j’ai trouvé ces choses complètement distrayantes pour la première fois. Je crois que c’est pourquoi les fabricants s’en sont débarrassés.

Oui, vous pouvez voir certains des éléments internes, mais ces éléments internes sont toujours à peu près les mêmes. L’écran, avec sa caméra perforée, est le même. Le processeur est en grande partie le même, mais pas le meilleur du marché. Je suis sûr qu’il y aura aussi des caméras décidément moyennes, tout comme les anciens téléphones OnePlus qui étaient recherchés mais qui n’ont jamais atteint les sommets du «flagship kill», jusqu’à ce que la société commence à facturer des prix phares. Même l’approche du marketing et de la vente de ce téléphone n’est pas nouvelle, elle est tirée presque directement du playbook OnePlus que Pei a aidé à écrire.

Il y a de l’innovation dans le monde du matériel des smartphones. Samsung le montre avec les séries de combinés Galaxy Z Fold et Galaxy Z Flip, qui m’ont convaincu de l’idée de téléphones pliables, soutenue par le travail de Google avec des écrans plus grands sous Android. Cet effort ressemble à quelqu’un qui a laissé tomber un iPhone 12 exécutant Android dans un seau d’eau de Javel.

En fait, désolé, à quoi je pense. C’est un design où “la technologie brute rencontre la chaleur humaine”, selon le guff de Pei qui veut “ramener les gens à l’époque où ils se sentaient plus optimistes à propos des gadgets”. Je suppose que c’est un travail en cours alors?

Écoutez, je m’ennuie un peu de l’état actuel du monde des smartphones aussi, mais si vous voulez l’appeler, vous devez le sauvegarder avec plus que des cloches et des sifflets et un langage vraiment dénué de sens sur les « éléments humains ». .” Il n’y a rien de vraiment unique ici. Rien ne s’est simplement appuyé sur ce que d’autres ont accompli, a changé l’emballage et l’a qualifié de progrès.

Si Nothing peut fournir une véritable alternative à la stagnation de la conception que nous avons vue du gadget le plus essentiel au monde (jeu de mots, le travail de Nothing est basé en partie sur la propriété intellectuelle de courte durée de la société Essential), alors tout le monde s’en réjouirait. Moi inclus.

Ne me servez pas des haricots sur du pain grillé dans une assiette légèrement différente et dites-moi que vous êtes un révolutionnaire culinaire.

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